大家在做頭條、百度信息流廣告投放的時候經?？吹匠鰞r策略有ocpm、ocpc、ocpa，這些到底是什么呢？今天信息流托管小編就來給大家科普一下這些概念。

所有的出價策略前加的單詞“o”都是英文單詞optimized的首字母，意思為“優化”，所以所有加o的廣告都可叫做，按目標轉化出價。

比如ocpc還是按照cpc收費，但是按照廣告主的效果額外做了優化，這個優化實現方式就是讓廣告主告訴系統你的優化目標具體是什么，你愿意為這個優化目標每一次付出多少錢。

現在的今日頭條廣告、騰訊社交廣告、百度信息流都已經具備這樣的產品。

一、什么叫ocpm？

Optimized Cost per Mille的縮寫，即優化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。

采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

二、什么叫ocpc？

Optimized Cost per Click的縮寫，即優化點擊付費，本質還是按照cpc付費。

信息流托管

采用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流 量的同時提高轉化完成率。

系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

三、ocpm和ocpc的效果差別在哪里？

百度信息流 ocpm其實是參考今日頭條的ocpm，是根據系統算法找到轉化人群。

相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些（肯定有特殊情況），當ocpm的單元成本超過出價后，系統會自動的減少分配的流量，甚至不給曝光，判定這個單元評分低，不太可能帶來轉化。

而ocpc（直接第二階段）對成本的控制會差一些，就算超過成本，系統依舊會探索，消費，甚至會有消費上千沒有一個轉化的情況，ocpm這種情況會很少。

ocpc如果跑第一階段，現在是比較難的，也就是第一階段測試成本會很高。

比如我測試10個單元，5個單元第一階段花費2倍可接受成本的消費都沒有轉化，但是如果單元能夠在3天內甚至更短時間渡過第一階段。

第二階段的流量會非常大，而且成本比較穩定，因為系統收集信息準確，比ocpm和ocpc（直接第二階段）流量會更大。

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